Name: Marknadskommunikation : kunden, varumärket, lönsamheten
Brand: Studentlitteratur AB
Price: 360 SEK
Availability: InStock

Ekonomi & ledarskap

Boken är fullt funktionell. Normalt slitage med tecken på användning, eller mindre defekter. Den kan vara kantstött samt ha få under- eller överstrykningar.

Titel: Marknadskommunikation : kunden, varumärket, lönsamheten Författare: Mårtenson, Rita ISBN: 9789144023182 Utgiven: 2008-08-08 Förlag: Studentlitteratur AB Utgåva: 3 Sidantal: 631 Format: Häftad Marknadskommunikation är viktig, eftersom en god och effektiv kontakt mellan företaget och dess mål-grupper bidrar till att öka bolagets intäkter, stärka dess varumärke och underlätta identifieringen av de lönsammaste kunderna. Rita Mårtensons Marknadskommunikation riktar sig både till den akademiska världen och till näringslivet då den integrerar nyheter från forsknings-fronten med kunskap om de beslut som den praktiskt verksamme marknadsföraren måste fatta. Boken är uppbyggd kring de tre hörnstenarna marknadskommunikation, varumärken och kunder. Perspektivet är såväl taktiskt som strategiskt. Innehållet i boken spänner från konsument-psykologisk detaljkunskap till kapitel som tar ett helhetsperspektiv där marknadskommunikations-besluten sätts i relation till företagets övergripande mål och resultat. Här finns även avsnitt som behandlar olika typer av marknadskommunikation, medan andra handlar om varumärken, varu-märkesportföljen och vad som kännetecknar starka varumärken. Konsumenterna, deras känslor, mål och motiv och hur dessa påverkar vad de gör avhandlas också, liksom kundkontakter och marknadskommunikationsaktiviteter, kampanj-planering samt de strategiska aspekterna av marknadskommunikationen, kundportföljen och det långsiktiga varumärkesbyggandet. Denna, den tredje upplagan, är helt omskriven och omarbetad. Nominerad till "Årets Marknadsföringsbok 2009" av Sveriges Marknadsförbund.

C - Bra skick 360 sek

Produktbeskrivning

Köp ny produkt